蜀錦、川茶、川酒、川菜……一直以來深受廣大消費者的歡迎。日前，由四川省商務廳會同省直屬有關部門主辦、四川省商投集團承辦的2018川貨新春大拜年北京站啟動儀式暨四川特色產品北京展銷會在北京金源新燕莎購物中心舉行。
展銷趨於常態化
“今年是川貨新春大拜年進京第二年，本次活動以‘品四川味道，享美好生活’為主題，集中在元旦、春節期間舉行為期4個多月的展示展銷活動。”四川省商務廳廳長劉欣在推介中介紹道，北京站活動將從六個方面展開。
攪拌機
一是開展為期4天的四川特色商品現場展銷、產銷對接和企業路演活動，有近120餘傢四川名優特新商品企業參加。既有瀘州老窖、四川郎酒、全興酒業等巴蜀佳釀，也有芒果、枇杷、火龍果、椪柑、檸檬等特色水果，還有油紙傘等傳統工藝品。
二是川貨走進北京新發地農產品批發市場活動。1月10日~12日，將在新發地農產品批發市場，展銷四川時令蔬菜、攀西特色水果等，豐富首都的“菜籃子、果盤子”。
三是川貨走進北京四道口專業市場活動。組織50傢左右四川名優特新企業，分別於1月22日~25日和1月26日~28日，分兩批次在四道口專業市場，專題展銷四川特色泡菜調味品和醃臘制品。
四是川貨走進北京知名商超餐飲企業活動。從去年12月開始，已在北京“川名堂”、永旺超市、瀘州老窖、五味軒等在京大型連鎖商超、零售、餐飲企業門店，統一標識，集中開展4個月的川貨聯展聯銷活動。
五是建立川貨長期展銷窗口。在川貨進商圈、進市場系列活動後，1月底至今年末，將探索在四道口專業市場建設川貨常態展銷中心，組織四川名優特新企業分專題、分批次長期銷售，滿足消費者購川貨的需求。
六是小分隊抱團進京專場推介展銷。四川省部分市(州)將分赴北京開展有關活動，如開展“東坡味道”老北京年貨大集，成都川菜產業園、蒲江醜柑、蒲江雀舌、宜賓早茶等專場推介等。
加強機制創新
據瞭解，2017年，四川省政府首次部署開展川貨新春大拜年系列活動。今年四川省商務廳將按照省政府部署，繼續發揮“假日經濟、年貨經濟”消費潛力，在總結去年經驗的基礎上，堅持“企業主體、政府引導、協會參與、市場化運作”的基本原則不變和“重點聚焦北京市場進而輻射全國”的定位不變的基礎上，力促推動更大規模川貨出川。
今年為推動川貨出川，四川省商務廳優化提升瞭四方面工作。首先，為加強機制創新，除部門聯動、上下互動、發揮商協會和四川名企的作用外，更加註重發揮國有大型企業的重要力量，首次將川貨進京推廣營銷工作交由四川省商業投資集團承辦。
其次，為提升實效，各級各部門擬開展近50場次、覆蓋近20個省市的川貨新春大拜年活動，基本圍繞川貨進市場、進商超、進商圈、進餐企等設計，更加註重推動川貨進入終端消費渠道。
此外，加大瞭模式優化以及宣傳力度。一方面，四川省商業投資集團、瀘州市、樂山市等在內，將在京建立川貨常態展銷中心，從川貨的短期展銷向常態展銷轉變，進一步形成川貨長效的營銷推廣機制。另一方面，為加大宣傳，首次推出“川貨新春大拜年”微信公眾號，並在川京兩地傳統媒體、新媒體，分階段、分主題開展營銷推廣活動。
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據四川省商業投資集團副總經理曹勇介紹，為積極推動川貨出川進京，商投集團充分發揮國企在渠道、品牌、資金、人才、資源聚合等方面優勢，力求讓廣大參展商在京展銷期間省事、省時、省心、省力。
為川企川貨在京搭建更好的展銷平臺，商投集團充分利用與北京首商集團、二商集團等在京大型國有商貿企業長期友好的戰略合作關系，在北京大量商場、商超同步開展川貨新春大拜年活動聯展聯銷，力求豐富北京節日市場供應，以更多、更好的地道川貨豐富北京市民的菜籃子和果盤子。
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尤其是在啟動儀式上，商投集團組織瞭部分川企與北京大型商貿企業的簽約活動。與此同時，在發揮四川商貿龍頭企業的作用方面，其正與川商總會和北京大型商貿骨幹企業強化協作，以便讓更多的川企京企攜手合作，利用北京首都的輻射功能，力推川貨走向全國、走向世界。
構建川貨出川長效機制
“川貨全國行自2013年底已經連續開展4年。4年間，在各部門的參與配合下，我們不斷優化和提升活動內涵與外延，促進瞭一批‘四川造’產品及服務走出去，得到瞭市場的認可和消費者的歡迎。”四川省商務廳廳長劉欣談到，為不斷探索川貨出川的新路徑，各企業也從最初的抱團參展到開展川貨“六進”活動，到建立川貨常態展銷中心。
但不容忽視的是，由於四川省底子薄、不平衡、欠發達基本省情依然存在，所以還有一大批四川企業因轉型升級不夠、市場認可度和占有率不高、知名度不響等問題尚沒有解決。
為此，劉欣強調，未來四川省商務廳將以深化供給側結構性改革、構建川貨出川長效機制、助力脫貧攻堅、振興鄉村等為著力點，進一步創新市場拓展載體，更好地講好四川故事，促進更大規模川貨出川，爭取在全國有更多叫得響的川貨品牌，真正實現全國人民飲川酒、品川茶、吃川菜、購川貨的良好願景。“下一步，我們將在全國佈局，建立川貨出川長效機制，真正實現‘川貨世界享，蜀韻傳四方’的目標。”四川省商業投資集團副總經理曹勇表示，一方面將在北京建立長期的川貨專題展銷展館。據悉，其已經與北京二商集團達成協議，在北京四道口專業市場建立長期的川貨專題展銷展館。
另一方面，在北京打造長期服務川貨在京銷售的川貨展銷中心。今年，其將在北京投資建立固定川貨展銷中心，健全四川特色有機綠色商品流通平臺及全營銷服務網絡，借力互聯網+、大數據、雲計算、物聯網等，改造提升現有貿易、物流、倉儲渠道網絡，推動從傳統批發零售模式向智能商業發展模式轉型，促進更大規模川貨出川，爭取在全國有更多叫得響的川貨品牌。
此外，還要在促進展銷方式創新方面下足功夫。實現由展到銷的轉變，幫助企業提高參與展銷活動的經濟效益；實現由展銷到拓寬渠道長期合作轉變，幫助參展企業在全國展銷的同時，開辟更多的銷售合作渠道；實現由短期組織部分商品、部分地區展銷轉變到長期組織更多的川企川品抱團出川，並與省外大型商企聯展聯銷，豐富川貨出川活動內涵，擴大川貨出川參與企業和地域覆蓋面，增強川貨出川活動的品牌影響力和經濟帶動力。
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